“你好吗？”

“老办法。”

“老土”的背后是说不出的无奈、无奈和痛苦。限产、裁员、减薪，这些不靠谱的信息在私下里迅速传播和发酵，刺激着职场中每一个人的敏感神经，但更多的人选择保持沉默。接受。

这是最热的八月，也是最冷的时候。走在总部基地和华夏陶瓷城这两个最大的陶瓷品牌集散地，烈日下，高大的展厅门口寂静无声。偶尔几辆汽车从身边闪过，呈现出一座巨大陶瓷城的空虚与寂寞。

受房地产行业影响，陶瓷行业低迷。在如此大的环境下，注定是陶瓷人无法回避的长期磨难。市场拐点在哪里？没人能回答。

如果时光倒流，许多投资将被取消，许多扩张将停止，许多订单将被拒绝。保持充足的现金流，保持合理的利润和适度的规模，夯实企业基础，强健企业的筋骨，更有信心迎接这个严冬的考验。

8月22日，华为内部论坛发布文章《整个公司的经营方针应该从追求规模转向追求利润和现金流》。，把寒意传递给大家。”强大如华为，无数中小陶瓷企业面临的困难可想而知。

涨潮时，碧波荡漾，波涛汹涌，中流撞水，风光无限，满眼星辰大海；退潮时突然出水，旗死，不慎搁浅在沙滩上。“在潮水退去之前，你不知道谁在裸泳”。真相谁都知道，但不知道是何时退潮。

疫情和房地产不仅影响了陶瓷行业，也影响了整个经济。除了一些新兴产业、垄断产业、疫情产业外，大部分都是惨淡的。全球经济衰退和俄乌军事冲突进一步加剧了全球经济萧条。没有人能置身事外，大家都紧钱包，减少开支，不敢买房，不敢辞职，在日复一日的单调孤独的重复中等待市场好转的那一刻。

几年前，看到龙头品牌与地产公司的战略合作，已经引起了很多中小陶瓷企业的羡慕、嫉妒和仇恨。只要参与到地产战略业务中，业绩就能实现突飞猛进，而那些品牌知名度不高，资金实力薄弱的企业，一方面是进不去地产的而开发商则没有实力，没有长期、大规模的融资，只能眼睁睁地看着顶级公司一路风起云涌。

这就是所谓的“祸靠福，福来祸”。曾经的“馅饼”一夜之间变成了“陷阱”。随着房地产领域的持续雷雨，不少专注于战略工程业务的陶瓷企业开始陷入巨大的困境。

以前热闹，现在冷清。陶博会前夕，笔者撰写了《行业需保持热度》专栏，对陶博会的顺利举办及企业、协会、媒体举办的各项活动给予充分肯定。希望业界能保持一定的热情。生机勃勃，但现在，这种势头并没有持续下去。

淘博会之后，整个行业很快又陷入了沉寂。尽管企业和媒体不时举办各种活动，但其受欢迎程度和效果已不再像过去那样。我们要做的就是适应和接受行业的大萧条，以及大潮带来的限产、减薪、裁员。

看似平静的行业并不那么平静。绝大多数企业都选择了战略性收缩，砍掉不盈利的业务，裁员，保住体力，强身健体，以渡过这一轮危机。

也有企业积极转型，寻找新的投资机会，在新领域、新赛道寻求新的市场蓝海。也有企业化危为机，逆势扩张，为行业带来繁荣。同时，也有一些企业已经步入衰退期，几乎每天都在流血，最终一步步走向死亡边缘。

房地产雷雨不仅影响到大量建材供应商的生存，也影响到整个经济生态。过去，工程业务不仅付款周期长，还需要交押金。现在，供应商不再相信房地产开发商的承诺，他们缩短了周期，甚至进行了现金交易。就连包头楼施工现场忙碌的建筑工人，也要求开发商支付日工资。请问哪家公司和哪家开发商可以抗拒这样的抽血？许多供应商对订单产生了警惕，宁愿不做也不愿落入买家的陷阱。

安静的行业其实每天都在发生巨大的变化，从量变到质变，从解构到重塑。在退却的大潮中，那些麻木、沉闷、沉溺于过去安逸的陶企，必将被时代的浪潮所抛弃，只有那些洞察机遇、反应灵敏的企业，才能脱胎换骨。欢迎下一轮市场风暴的洗礼。