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传统陶瓷产业进入“薄利时代”，面对日益严峻的生存挑战，湖北雄陶陶瓷有限公司抢抓乡村振兴重大机遇，严控生产成本、精耕下沉市场，在陶瓷行业的“红海”市场中逆势突围。

瓷砖销售的旺季即将来临，在湖北雄陶陶瓷有限公司展厅，不少新老客商从各地赶来洽谈采购。佛山客商刘永宁一大早就来了，他是公司的老客户，每个季度都会来这里挑选新品。

销售人员向刘永宁介绍了4月份的两款新产品：“现在出的新品大板是75cmx1.5m的，是市面上全部都采用了的大板工艺，装修显得大气高档上档次，并且海是无限连纹的，有深灰、浅灰色。”

刘永宁对湖北雄陶4月份推出的新品很满意，付了定金，当天便提了一批货。刘永宁告诉记者：“他们做出来的地板砖质量比较好，价格合理，产品的深度也比较高，开发系列比较多所以跟雄陶做生意觉得挺可靠的。”

湖北雄陶是我县第一批招商引资的陶瓷企业，年落户兰溪陶瓷产业园。公司以华中为“据点”，瞄准地县级城镇及农村地区这片广阔的消费“红海”，主攻中低端市场。

高性价比的产品，意味着严格的成本控制。长期以来，湖北雄陶紧盯生产的各个环节，通过工艺和设备改进节本增效。

固废的处理一直困扰着陶瓷企业。在湖北雄陶，抛光、磨边环节每天产生的废渣多达吨。年，公司研发团队改进了工艺配方，使难以处理的废渣变成原材料循环利用，实现绿色增效发展。

湖北雄陶陶瓷有限公司研发部主管陈波介绍：“很多企业只能部分回收利用，或者说做高吸水率的砖，在我们团队的攻克下，现在能%全部回收利用，一年可以为公司节约成本万左右。”

湖北雄陶陶瓷有限公司财务经理王保华说：“每年技改投资万元以上，平均每3个月改进一次原料配方，工艺设备改进投入万元以上，取得了平均单片陶瓷地砖在行业内最低能耗（煤、电）的效果。”

与此同时，湖北雄陶积极打造集陶瓷原材料采购、电力供应、陶瓷包装、仓储、物流运输于一体的配套产业链，最大限度筑牢成本的“护城河”。一系列举措，使公司产品在“红海”市场更具竞争力。

湖北雄陶陶瓷有限公司销售总经理宋强介绍：“目前我们公司的主营产品有的通体大理石，x1.5m，以及x1.2m的大板，这两个产品目前是非常畅销的，占据了公司产品销售份额的60%以上，由于我们高效的成本控制，我们的成本比同类厂家产品要低8%以上，所以更有竞争力。”

面对产品结构的快速迭代，湖北雄陶还主动与景德镇陶瓷大学等高校联合，加大陶瓷产品研发设计的创新力度，在花色设计、产品配套上不断推陈出新，满足市场多元化需求。

湖北雄陶陶瓷有限公司研发部设计师马政说：“我们会研究市场的产品的走向，打造一些比较特殊的花型，进行一些升级。我们自己研发的爆款产品，最多一个月销售可以达到一二十万箱。我们推出新品的速度也比较快，每个月会推6到8款，如果有新的规格的话，大概一年会推到多款新品。”

近年来，随着房地产市场逐渐“降温”，国家环保节能要求“加码”，建陶行业竞争趋于白热化，步入“剩者为王”的深度洗牌阶段。逆境之下，湖北雄陶的年产值却以每年10%的速度保持增长，上缴税收连续几年超过0万元以上，年实现营业收入7亿多元，年创利润多万元。立足规模优势、配套优势和成本优势，湖北雄陶不断优化产品结构，补齐短板、锻造长板，稳步向中高端市场进发。

湖北雄陶陶瓷有限公司财务经理王保华说：“准备今年申请注册商标，未来三年湖北雄陶将投入4.5亿，新建陶瓷墙体转、超大超薄瓷砖、陶瓷岩板3条生产线，产品样品在去年都已研发成功。建成后预计年产能增加1万平方米，年产值增加5个亿。”

编审：黄习文王应良

原标题：《科经看点

湖北雄陶：突围陶瓷行业“红海”市场》